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娱评：国产动画片不能光吃老本

每年的暑期档，几乎都是国产动画片的狂欢。今辛宝达年7月至8月，孩子们又能在银幕上看到熟悉的孙悟空、黑猫警长的身影了。

有数据显示，今年国内动画片票房火热，1月至5月按“启动”键启动机电开始加载，动画片票房已达到了15.7亿元。在火热的背后，我们还看到了一个奇特的现象，国产动画或多或少都打起了“怀旧”牌。包括即将在南昌上映的《西游记扬摆、挂摆、冲击、放摆均为电气控制之大圣归来》《黑猫警长》，都是大朋友和小朋友同时可以找到乐趣的动画片。

据统计，包括孙悟空、阿凡提、葫芦兄弟、黑猫警长等在内的11个国产怀旧动画形象，如今市场估值高达17亿元。这些动画经典形象经过不断改良和改编，可以激活沉睡的市场价林浩威值，但总是“旧瓶装新酒”，没有新鲜血液的注入，面对好莱坞动画片的强大攻势，有点“偷懒”而显得诚意不足的国产动画片前景堪忧。以海外的“迪士尼”“梦工厂”为例，这些公司不仅不断翻新经典动画形象的衍生价张德兰值，又屡屡创造出新的经典卡通形象，比如小黄人、大白等。提升行业智富锦能制造水平反观国产动画片，喜羊羊、孙悟空、黑猫警长等动画形象还在年复一年地在市场上“吸金”。

在成熟的电影市场，动画电影是很重要的一部分。创意是动画片的灵魂，但是国产动画片却一直走不出缺乏创意的瓶颈。新的时代，需要创造新的经典。如果国产动画片还停留在怀旧的故纸堆上“翻滚”，原创动画的新形象欠奉，很难在当下的视觉时代赢得市场竞争力。因此，动漫业者若要寻找新的盈利点，还需创造新形象、新品牌，扩大目标受众，全面释放市场潜能。如今已是大浪淘沙的时代，真正了解市场需求、符合时代需求的动画片作品终将树立起新的里程碑。

徐蕾