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诞生：《武动乾坤》的IP热度与优质内容

《武动乾坤》改编自阅文集团旗下起点中文的同名小说，讲述了一个原汁原味的中国故事，充满少年热血。这部见证东方英雄诞生的传奇古装大剧，除了包含特有的东方元素外，主人公不畏艰难、勇敢向前，为正义与理想不断奋斗的历程，体现出积极进取的精神，以及打造全新东方英雄传奇，传播正能量的现实意义。

制作方选择这样一个IP与年轻观众接轨，吴文辉表示非常赞同。

“《武动乾坤》这个IP从2011年开始连载，一直很受用户关注和欢迎。在当年，它是畅销榜的前10，百度搜索风云榜的前10，全点击数十亿，是2013年全读者打赏最多的络文学作品。无论是数据表现、内容本身，还是读者的反馈，从整体上看它都是非常热门的。”

作为经过市场检验的头部作品，《武动乾坤》自然引来很多影视制作方的松谷卓关注。

吴文辉透露，《武动乾坤》从一开始登陆阅文的IP市场，就有很多下游的开发和制作方来找合作，而阅文最终选择了推出多部优质剧目、颇有实力的深蓝影业。

选择与被选择，都基于对《武动乾坤》内容的看好。

“《武动乾坤》的整体内容是非常有特色的，首先它塑造了一个积极向上、充满魅力的主角，其次它还构建了一个多层的世界观，让主角林动在这个世界里不断成长。同时，还有一系列跌宕曲折的故事情节，整个作品非常具有吸引力”，吴文辉说道。

“连接器”：阅文在影视改编中的角色

无论是《武动乾坤》还是《择天记》等作品的合作，都是建立在IP版权方和IP改编方互助共赢的基础上。阅文提供优质的作品内容和平台资源，改编方则需要展现他们对于作品改编的驾驭能力。

近年来，整个影视行业对IP的态度，产生了明显的风向变化。

在吴文辉看来，对待IP作品应该秉持客观。IP改编作品与原创作品相比，最大的优势是经过了市场检验。在开发过程中，只要能对作品有深入的理解，把内容特点、吸引人的元素等充分发要求颁发PS禁令；另外一方面挥出来，就能提高改编成功率。

“之所以很多作品开发出来，受到用户的诟病，是因为很多影视公司对于络文学的内容特点，并没有真正地重视。诟病可能会是多方面的，但综合看来，很少有人会对原著批评，大部分都是觉得，跟原著本身的差别太大。”

吴文辉认为，现在的创作环境相对成熟了些，制作方对于作品本身和改编剧本投入的资源当场就购买了1台和精力都在不断增加，改编的作品风格越来越贴近作品本身，在未来也就能更好地吸引原著的读者。

阅文在IP影视化的过程中扮演着什么样的角色？

一方面是支持者，“我们会向制作方提供一系列的数据支持，包括用户行为、用户年龄层、用户的一系列分层的信息。第二，我们会提供内容支持，我们有专业的团队，他们对书的特色非常了解，对内容非常了解，会帮助作品在开发过程中更好地吸取原著的优点”，吴文辉分析说。

另一方面则发挥“连接器”的作用，链接IP的上游和下游。比如在《武动乾坤》改编的过程中，制作方有专业编剧，阅文的和IP运营人员会跟他保持密切联系，同时作者也会比较关心开发的过程，所以在整个过程中，大家会形成互动，帮助这个IP呈现得更精彩。

以往影视改编中问题屡见不鲜，如何更好地从源头解决？

吴文辉坦陈，在内容管理上阅文集团一向比较严格，“我们会有一系列的写作规范和规范，我们的会对内容进行一些深度探讨，然后及时地给作家们一些意见。这样的话，整个作品在开发的过程当中，碰到的内容关卡，相对来说是比较少的。”

为了提升平台内容的质量，阅文配备了一支从业十多年、业内资深的团队来为作家提供专业、系统的指导，引导作者优化语言文字和故事架构，传承发扬中国传统文化，以写出具有现实意义和普世价值的高质量文学作品。还通过设立络文学硕士点、举办作家培训交流活动、开设作家“星学院康贤”培训班等方式，来进一步加强络文学作家队伍的建设，提升作品内容质量。

此外，阅文集团长期积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品。例如，阅文集团参与出品，根据阅文作家丁墨同名小说改编的电视剧《你和我的倾城时光》，已正式入选纪念改革开放四十周年广电总局重点推荐剧目，展现了新一代企业家在创业创新浪潮下的成长之路。

泛娱乐产业中的重要一席：IP全链服务

吴文辉认为，近几年的发展中，在IP的开发上，阅文的功能的最大变化是，从一个被动的参与者转变为主动的参与者，并且希望未来成为IP的主要经营者。

在最开始的时候，阅文的功能主要是IP销售，并不参与下游运营。现在则参与得更加广泛，包括内容支持，IP开发过程中的信息和服务支持，还包括参投部分的影视剧或者是干脆直接和影视公司合资一冯乔起拍摄。

阅文集团第准备在园区设立研究院一次参与投拍的项目是《择天记》。吴文辉表示，在《择天记》之后，现在的《武动乾坤》、《斗破苍穹》、《庆余年》、《将夜》、《黄金瞳》，都参与到下游中了。

“以前，下游的产品不太可控，开发过程中，很多制作方对内容了解不够，所以他们开发出来的产品跟原著差别比较大。现在我们参与到这个过程当中，可以帮助他们更好地吸收、消化，然后形成剧本。同时，我们也可以及时地帮助产品跟读者进行再沟通，让他们去听取读者的一些意见。”

在未来市场上，阅文集团将成为最主要的IP输出方以及IP运营方。

“作为IP的输出方，本身拥有非常庞大的内容库和非常活跃的作家群，我们可以源源不断地给泛娱乐市场提供越来越多的IP资源；其次，因为是IP拥有方，所以会更多地致力于以IP本身的形式来进行经营，让里面的一些独特的世界观和形象脱离作品本身，比如一些人物IP或者世界观IP，从而形成自己的一个宇宙，然后能够产生第一季、第二季、第三季连续的新产品，让它成为一个比较长远的IP”，吴文辉解释道。

以《武动乾坤》为例，电视剧将在今晚登陆东方卫视阅文IP精品剧场，而其手游作品也将于8月23日在阅文游戏中心上线。动画作品在早前已经公布预告，成片将在2019年初面世。除此之外，《武动乾坤》也在广播剧和海外出版等衍生方面取得了不错的成绩。在这些不同的周边开发的产品中，阅文致力于把它们聚合在一起，促发联动效应，让IP更受欢迎。

在接下来的时间里，阅文将有《庆余年》、《将夜》、《斗破苍穹》、《你和我的倾城时光》、《黄金瞳》等多部IP作品面世。《牧神记》、《大王饶命》、《你是这样的宋医生》《深夜书屋》、《花颜策》等新作品，也已获得多家公司的关注。

【文/洛神】

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